人们都知道南海的民营经济发展得很好，型材世界闻名，内衣名头不小。另外，南海政府在信息化方面的工作也在珠三角领先。不过，我仍然觉得有的产业发展得不够好，比如“狗产业”。或者说，南海的“狗产业”应当发展得更好。
 
      有人可能不同意我的意见。说南海的“狗产业”已经发展得很好了，有40家养犬企业，每天交易额100多万元。还成功举办过“二00一南海沙皮狗节暨世界名犬全国展”。来自北京、辽宁、西藏、贵州等省市区以及广东南海、东莞、顺德等珠三角各地的三百多头各式世界名犬参加展览及比赛，其中沙皮狗近百头。四千多名犬界人士和爱好者闻讯赶来观展。为了确保犬展比赛公正进行，组委会还邀请了来自日本、马来西亚、北美洲工作犬会、美国等地十多名国际知名裁判，组成评审团任展会评审。美国、希腊、英国、荷兰、澳洲、东南亚和港澳等地的犬协代表都参加了名犬展览。已经做得非常好了。
  
　
　      我觉得还远远不够好，主要是“狗产业”的巨大潜力没有真正发挥出来。南海的沙皮狗举世闻名，这是非常稀缺的“识别”和“认同”资源。当我们推广某一区域形象时，首先要做的就是“识别”定位工作，然后通过多种形式的经营推广，使之得到广泛得到“认同”。我们在为中山小榄“中国五金制品产业基地”做推广时就发现，浙江有一个永康，称为“中国五金制品产业之乡”。一个基地，一个之乡，都是中国制品协会给的，外人很难“识别”，无论你怎么推广，都会给广泛的“认同”带来因难。
 
      而南海的沙皮狗不同，是公认的世界名犬，理应以此为龙头，将南海建成“世界名犬产业基地”。而且一但建成，就为产生品牌区隔，别人很难竞争。
 
　      我想，这个以沙皮狗为龙头的“世界名犬产业基地”，不仅是养殖基地，交易中心，更是游乐休闲胜地。人们除定期参加每年两届的“狗交会”之外，平日里也可以南海购狗或休闲游乐。
 
　      建一个“以狗为主题”的游乐园，我深信是非常吸引人的。在所有动物中，狗是人类最忠诚的朋友，无论儿童、成人都喜欢。狗与人类之间发生的动人故事不胜枚举，是很好的游乐主题。迪斯尼乐园所以长盛不衰，与它的游乐性和故事性分不开。值得注意的是，迪斯尼乐园的动物是虚拟的，而不是真实的，仅仅是一系列的艺术形象。番禺的飞龙世界所以失败，我看主要是蛇的形象本身不可爱，没有持续新编和推广白蛇传的故事。而迪斯尼的米老鼠与唐老鸭以及其它动物形象，总在新的动画故事中担当起主角。每一个儿童、每一代儿童都能在迪斯尼乐园中找到自己喜爱的动物。
 
　      我最近创作了小说《一只狗的品牌见解》。小说的主角波比，我故意选定为南海的沙皮狗，目的就是为推广南海的沙皮狗出一份力量。目前我已经应广州话剧团团长的要求，将《一只狗的品牌见解》改成话剧，今年底或明年将会上演。而小说则将于今年六月出版。
 
　  我衷心希望南海建成“世界名犬产业基地”，世界著名的“狗公园”。 2003/4/22
　
 
  　　钟健夫先生，笔名童天一，全球品牌网品牌专栏专家，著名CI与品牌营销专家、资深专栏作家。中国人民大学、中山大学EMBA兼职教授。《南风窗》杂志创办人之一。是中国最早一批从事CI与品牌营销的专家。主要案例有方正电脑、中国移动、NEC服务器、AOC显示器、李宁牌专卖店、太阳神集团等一批国内外著名企业和品牌。在CI战略上，第一个提出文本识别TI（Text Identity）、听觉识别AI（Audition Identity），为CI战略理论和实践做出突破性的贡献。 作为专栏作家，钟先生曾在《南方周末》、《广州日报》、《南方都市报》、《中国经济时报》、《民营经济报》、《新经济》等众多报刊开设专栏。邮箱：zhoojf@21cn.com 电话：(020)85562366

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